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    為什么科技巨頭掌握了技術(shù),卻不急于占領(lǐng)室內地圖導航市場(chǎng)?
    作者:    發(fā)布于:2013-08-30 18:19:38    文字:【】【】【
      上周,36氪通過(guò)報道國內室內定位導航初創(chuàng )公司“智慧圖”,在知乎上引起了關(guān)于室內定位的話(huà)題討論。文中我們提到,室內地圖定位還處在藍海階段。Google、百度、甚至可以說(shuō)國內外幾乎所有叫的出名的科技巨頭在室內定位這塊都掌握了較成熟的技術(shù)。但目前來(lái)看,室內導航離真正的大眾型產(chǎn)品還相去甚遠。
      于是,知乎上一名叫歆鹽的用戶(hù)就有疑問(wèn)了:為什么科技巨頭掌握了技術(shù)卻不急于占領(lǐng)室內地圖導航市場(chǎng)?
      話(huà)題一出,立刻引發(fā)了很多業(yè)內人士的討論,其中不乏精彩回答。這里我想轉載(已獲知乎官方授權)一名叫做JK Cen(新浪微博ID @Asummm )網(wǎng)友的看法。他從巨頭間的博弈、技術(shù)成熟程度與商業(yè)價(jià)值的成比等角度切入,用非常接地氣的敘事方式給了我們一個(gè)較透徹的分析。
      巨頭間的博弈
      這個(gè)問(wèn)題好大,同時(shí)又很小,說(shuō)到底室內導航不是技術(shù)問(wèn)題,而是商業(yè)考量。當你做一件事情的時(shí)候,預期的商業(yè)產(chǎn)出跟投入不能匹配起來(lái)的時(shí)候,特別是投入遠遠大于可預見(jiàn)的產(chǎn)出的時(shí)候,那還不如不做。具體來(lái)說(shuō),在室內導航這塊,投入不僅僅是可以看見(jiàn)的資金,還有各方面的不能看見(jiàn)的關(guān)系需要疏通、各方面的利益需要平衡。
      目前室內導航較直接的方案是基于WiFi的,基于RSSI的三點(diǎn)定位和Finger Printing,純技術(shù)的討論可以放到后面。我們都知道,WiFi很成熟、而且幾乎家家戶(hù)戶(hù)(或者說(shuō)辦公和商業(yè)場(chǎng)所)都在使用,安裝和使用很方便,幾乎所有的智能手機都支持(還有不支持的么?)。商業(yè)和辦公場(chǎng)所是較能直接產(chǎn)生利潤的地方,而這樣的場(chǎng)合幾乎人人都有智能手機,能盡量利用現有的資源是搞工程的首要考慮吧。
      但是這些現有的資源涉及很多的商業(yè)巨頭:有WiFi接入點(diǎn)的生產(chǎn)廠(chǎng)商(如思科、華為),手機生產(chǎn)廠(chǎng)商(三星、蘋(píng)果、索尼、HTC、諾基亞這種),還有操作系統(安卓、蘋(píng)果ios以及微軟WP),甚至是移動(dòng)運營(yíng)商(太多了)和設備商(像愛(ài)立信、華為)。目前還沒(méi)有誰(shuí)能一家掌控這幾方面的資源,能夠自己獨立推出室內導航的產(chǎn)品,所有想要插足室內導航市場(chǎng)的公司(無(wú)論大?。┒家匆陨纤袕S(chǎng)商的臉色。
      特別是蘋(píng)果在iOS 5(沒(méi)記錯的話(huà))推出之后就不再提供能直接獲取WIFI RSSI數值的API,直接導致一批做室內導航的公司銷(xiāo)聲匿跡,也直接導致這行業(yè)所有牽涉者都尷尬的局面——創(chuàng )業(yè)公司在觀(guān)望蘋(píng)果的意思(任何想做室內導航的公司都不想錯過(guò)廣大高富帥白富美蘋(píng)果用戶(hù)吧)。
      蘋(píng)果看到谷歌早三四年就開(kāi)始收集世界各地的WiFi接入點(diǎn)數據,它自己起步太慢了而且沒(méi)有搜索方面的技術(shù),所以要先緩緩,收購了WiFiSLAM,就不告訴你我準備干什么。谷歌不想自挑大梁(因為怕WiFi接入點(diǎn)廠(chǎng)商“敲詐勒索”,還是覺(jué)得這應用的商業(yè)潛力太???),說(shuō)安卓的API都有啊,你們創(chuàng )業(yè)公司可以自己去做啊。這時(shí),WiFi接入點(diǎn)生產(chǎn)廠(chǎng)商、手機生產(chǎn)廠(chǎng)商和通訊運營(yíng)商驚覺(jué):有我們的事么??。ㄆ鋵?shí)大大的有,細節后面再說(shuō))就這樣,牽涉者陷入死循環(huán),這盤(pán)棋太大,沒(méi)有一家巨頭能自己做起來(lái)。所以不是他們不急著(zhù)占領(lǐng),而是不能。這是解答開(kāi)頭這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)方面。
      室內定位技術(shù)成熟程度沒(méi)有達到足夠的商業(yè)價(jià)值
      另一方面是基于WiFi的室內定位精度還是很低,現在一般說(shuō)理論精度是3-5米(說(shuō)實(shí)際精度有點(diǎn)傷感情,我就姑且以這個(gè)精度來(lái)做參考)。我可以提出一個(gè)觀(guān)點(diǎn):室內定位的商業(yè)價(jià)值跟精度成正比、甚至是指數關(guān)系——精度越高,商業(yè)價(jià)值越大。當精度是3-5米的時(shí)候,我能判定你是站在7-11便利店門(mén)口還是杰克瓊斯門(mén)口;當精度是1米的時(shí)候,我則能判定你是站在可口可樂(lè )的貨架前還是杜蕾斯的貨架前。這時(shí)候手機給你推送的廣告就完全不同一個(gè)概念了。那么巨頭們沒(méi)有“急著(zhù)占領(lǐng)室內地圖導航市場(chǎng)”的另一個(gè)原因在于WiFi能提供的精度(可能)還沒(méi)有達到足夠的商業(yè)價(jià)值,以至于他們不敢投入未知的成本做這件事。這里說(shuō)的成本不僅僅是研發(fā)成本,還包括跟商家建立商業(yè)模式的努力。
      在IT產(chǎn)業(yè)引入更高精度的室內定位技術(shù)困難重重
      前面可以看到,WiFi這樣的精度是不夠的,就室內定位來(lái)說(shuō),WiFi被其他可以提供更高精度的技術(shù)取代是可以預見(jiàn)的。但是要引入這樣的技術(shù)到現在已經(jīng)很成熟的、基于智能手機的IT產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境仲則困難重重,這也就是巨頭們沒(méi)有“急著(zhù)占領(lǐng)室內地圖導航市場(chǎng)”的第三個(gè)原因。
      有人說(shuō)藍牙,現在新出的智能手機都支持藍牙4.0,技術(shù)也很成熟,精度在0.5-1米,但是這需要在應用場(chǎng)所安裝N多的藍牙接入點(diǎn)(beacon,一般叫節點(diǎn)?)才行,這樣的費用誰(shuí)來(lái)出、誰(shuí)愿意出?較理想的方案是把藍牙接入點(diǎn)集成到WiFi接入點(diǎn)去——但是這么大的一件事你考慮過(guò)思科的感受么?而且現在安卓其實(shí)還不支持藍牙4.0,一聯(lián)想到蘋(píng)果則不開(kāi)放讀WiFi RSSI數值的API,我和我的小伙伴們都哭了。
      而其他的替代技術(shù),都各有缺點(diǎn):比如說(shuō)超寬帶(UWB,現在已經(jīng)有好幾家廠(chǎng)商處于pre-production的階段了)。超寬帶的精度可以達到0.1-0.3米,因為超寬帶的通訊距離比藍牙更遠,所以需要的接入點(diǎn)的數量就可以減少很多,但是手機廠(chǎng)商在沒(méi)有看清楚商業(yè)前景之前,大概都不敢隨便添加一個(gè)器件在手機里面(成本增加20塊,售價(jià)估計就得貴200了吧)。
      再說(shuō)4G通信LTE-Advanced,未來(lái)的LTE-Advanced也將支持定位,據說(shuō)精度在1-3米(大批GPS廠(chǎng)商估計也中槍冒汗了吧,但是這目前還在研究階段,這個(gè)數字你們看看就好)。但是通訊運營(yíng)商要全面鋪開(kāi)LTE網(wǎng)絡(luò )也得等七八年吧,時(shí)間窗口太長(cháng)了點(diǎn)。
      這些方案都各有優(yōu)缺點(diǎn),什么時(shí)候能夠應用起來(lái)(甚至能不能應用起來(lái))有時(shí)候并不是對技術(shù)的選擇,而是市場(chǎng)、商業(yè)策略和巨頭們的造化問(wèn)題。呼應之前的問(wèn)題,對WiFi接入點(diǎn)廠(chǎng)商、手機廠(chǎng)商甚至是通訊運營(yíng)商來(lái)說(shuō),他們之間也有較勁和制衡,但他們更多的考量在于,他們不想那么費勁費錢(qián)自己把相應的硬件和網(wǎng)絡(luò )都鋪好了,卻眼光光看著(zhù)谷歌蘋(píng)果這種做應用層的軟件巨頭賺大頭?。?!
     
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